美国日化巨头宝洁(P&G)宣布退市

美国日化巨头宝洁(P&G)发布声明称,因成本和管理需求、加上成交量低,已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌,巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

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从制作蜡烛的小作坊,到现在成为世界上最大的日用消费品公司之一,成立于1837年的宝洁已经拥有了182年的历史。距离1988年广州宝洁有限公司成立,如今进入中国市场也已有30年。这家快消巨头旗下拥有潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多知名品牌。市场份额一度达到47%,洗护发产品更是超过50%。

然而,从2015年开始,宝洁业绩一再下滑。回顾2013财年-2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,营收不断下滑,虽然2018年微有起色,但幅度不大。根据宝洁公司在2019年公布的数据显示,2018年第四季度宝洁的销售额增长达到3%,在中国市场的销售额增长幅度高达15%。这也是十多年前宝洁的增长水平,对于宝洁这样的日化用品巨头来说,增长速度还是比较快的。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受采访时表示,除了宝洁之外,联合利华的日子也不好过,传统的日化品牌都在衰退。尤其从2015年以后,宝洁在整个世界范围的表现都不是很理想,主要在于产品升级创新落后,从而造成品牌老化。后来宝洁经过一系列的品牌瘦身,核心板块整合,虽有些起色。整体来看,不会再有特别靓丽的表现了。

对于此次退市是否会影响中国市场。宝洁相关负责人表示:“并不影响”。不过,知名经济学家宋清辉则认为,宝洁从泛欧交易所退市后对集团负面影响很大,品牌形象或会受到打击。这种影响也会波及中国市场,毕竟中国市场出现宝洁产品身影已有30年时间,也是宝洁的第二大市场。

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