Supreme干的过黑手党吗?Supreme店开到上海不到一周遭涂鸦!

Supreme店开到上海不到一周遭涂鸦!
前几天在朋友圈传得最广的应该就是以下这个画面了。

Supreme干的过黑手党吗—风元设计—专业设计公司

但是不要误会,被涂鸦的不是大家喜爱的街头潮牌Supreme NewYork,而是来自意大利的合法山寨Supreme。

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还记得去年和三星举办发布会宣称合作的Supreme吗?那个大肆宣扬合作后来又众目睽睽之下取消合作的Supreme Italia,人家可不是原版、千金难买、彻夜排队的Supreme NewYork,人家是利用不同国家法律钻空子合法山寨的Supreme Italia. 最近这个Supreme把店开到了上海的淮海中路。

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声势浩大,极其高调,从店铺门前写着的 “Supreme 奢浦润 意大利品牌” 来看,虽然是山寨,人家也没藏着掖着,想的就是和正版平行竞争,甚至取而代之。 时间有点久远,首先店长先带大家回顾一下去年这个Supreme Italia和三星的事件。
去年12月的时候,三星在中国的新品发布会上高调宣布即将与知名潮牌Supreme合作,到场的Supreme代表自称品牌CEO上台讲话了,却是个中国人。但众所周知,街头潮牌Supreme的创始人James Jebbia是个白人。并且到场的这位自称Supreme的CEO的代表身穿印有Supreme Logo的冲锋衣也被指出并非官方出品。在发布会上,这位CEO还说了,他们要在北京三里屯太古里开一间7层的旗舰店。但三里屯太古里南区和北区的楼都没有七层高的…
这就有点尴尬了…

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在这个质疑声中,三星中国区负责人出来说话了,表示这个Supreme不是那个大家一开始以为的那个Supreme,这个Supreme是Supreme Italia,而正主Supreme NewYork在中国没有销售权。
但这还不是终点。

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没过多久,这个合作就被三星官网宣布告吹了。
随即就到了前两天,我们迎来了Supreme Italia在上海淮海中路开业的消息。

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图片来自Nowre


店中的产品和Supreme NewYork的产品风格如出一辙,不同的只是把Logo印大了一圈,让对品牌认知度比较低的部分消费者难以分辨正牌和山寨。

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就连NBA明星韦德都有穿过这个Supreme Italia,据说是在米兰度假期间在Supreme Italia门店购买的。
如此高调的山寨,有没有后来者我不知道,但前无古人倒是真的。背后的运营者的实力不容小觑就对了,但有多不小,我们来探个究竟。

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我们说,一个品牌火不火,就看它的假货多不多。
在意大利这句话就被改成了,一个品牌火不火,就看黑手党造假多不多。
事实证明,Supreme Italia在意大利火得一塌糊涂,看名字就知道了,不少意大利人民还以为是国民品牌呢。
黑手党我们都听说过,空穴不来风,在意大利是真实存在的。操纵合法山寨Supreme的克莫拉家族是意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一。活跃在意大利坎帕尼亚地区和那不勒斯市,通过敲诈勒索、洗钱和毒品获得不义之财,在过去30年里,它还是4000宗谋杀案的罪魁祸首。
而最近这些年,这个家族主要的挣钱方式靠山寨。在Supreme Italia之前,黑手党在2013年还山寨过 “Boy London”,当时有一家 “Boy London Italia” 成为了山寨潮牌始作俑者,二者之间唯一的明显区别似乎就是Logo上鹰脑袋扭的方向不一样,除此之外, 2017年的Pyrex Original复制了Virgil Abloh 的品牌 “Pyrex Vision”,再后来,Kith、Thrasher、Vetements、Palace这些大牌也成了受害者。

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其实在07年的时候China Daily就报导过意大利黑手党造假一年能挣上千亿。这些假品牌大多发源于意大利南部城市巴莱塔(Barletta)。Supreme Italia 委托一家名为 Trade Direct Srl. 的公司铺渠道。他们和多数 “同行” 还有所区别:最终的目标是取代纽约 Supreme 的江湖地位。
Supreme Italia 诞生于2015年,发源地同样是巴莱塔。

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这是个正牌和合法山寨抢占市场的战役,古话说邪不压正,但面对这么个带着“合法”前缀的“邪”,正牌应对起来实属不易。面对由强劲的黑手党操纵的合法山寨品牌,正牌Supreme能不能占上风,大家不妨翘首以待。

资料来源China Daily

部分图片来源Nowre

来源:创意嘿店

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