德邦升级了其品牌LOGO和VI形象

3月22日,我们发现,德邦升级启用了其新的品牌形象。新的形象表达了其提升用户体验,60KG以下快递100%免费上楼的服务理念

全球顶尖的品牌咨询及设计公司洛杉矶办公室是德邦新LOGO的设计者。设计表达了其“ 让大小货物轻松往来,快递全程倍添愉悦 ”的策略。新的设计还表现了人与人之间的关系,快递上楼的理念,和积极向上的精神。

新的LOGO优化了之前使用的蓝色,使其更醒目一些,继承了原来的蓝黄配色。整体亮度更高,时代感,友好感更加强烈一些。

德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司
德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司

之前的LOGO是2011年设计,图形形状为弓箭抽象而来,表示进取和品质的理念。快速高效寓意明显。是著名的设计团队Landor操刀设计。

德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司

至今,德邦LOGO已经升级了4次。

德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司

OKBRAND创意总监孙波:
品牌标识在品牌形象最为核心的元素之一,其主要功能是起到传播和记忆的作用,如果在标识中承载过多的意义,就会产生冗余和丑陋的直觉感受,德邦的此次品牌升级可以看出,最终定案的侧重点,一定是从企业内部的角度来考虑的。
而没有综合考虑市场外部的竞争环境和消费者的直觉认知,更像是从一个B2C的品牌变成了一个B2B的品牌,增加了消费者的认知成本。
此前由Landor设计的形象,无论是品牌的传播效率还是消费者的认识成本都是一个非常经典的品牌升级案例,几乎没有任何的解释成本,标志没能做到的强势识别性也因为斜纹的辅助图形得以完善。
在任何复杂的识别环境下,只要看见左上角的斜纹就能高效的识别出品牌身份,在众多物流品牌中,德邦和顺丰的品牌识别性也是最高的,而此次的品牌升级,不仅失去了过去多年积累的品牌资产,也将这种强势的品牌识别性拱手让人。
虽然说德邦在业务形态上有大件物流和楼梯送货的优势,但不应该用品牌标识来完成这种解释业务的任务。
第一是没办法说清楚,也不可能说清楚,第二是把所有的寓意和想要传递的理念全部放在一个标识里面,忽略的品牌传播的整体性,也忽略了声音传播的重要性,如果在广告语中来完成业务介绍的任务,我认为是最好的解决方案之一。

德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司

新LOGO的一些应用场景

德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司
德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司
德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司
德邦升级了其品牌LOGO和VI形象—风元设计—专业的标志形象设计公司

相关新闻

联系我们

15036969317

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:91fengyuan@91fengyuan.cn

工作时间:周一至周六,8:30-18:30

QR code